Moda przyspiesza. Które marki naprawdę zdominują rynek?
Rynek mody przechodzi wyraźne przetasowanie, a najnowszy Lyst Index pokazuje, że układ sił między markami staje się coraz bardziej płynny. Na znaczeniu zyskują nie tylko klasyczne domy luksusowe, ale też brandy z segmentu premium i „accessibleluxury”, które trafiają do szerszej grupy odbiorców.
Wśród marek rosnących najszybciej wyróżniają się m.in. COS, RalphLauren czy Saint Laurent. COS notuje dynamiczny wzrost zainteresowania dzięki minimalistycznej estetyce wpisującej się w trend „quietluxury”. Z kolei marki takie jak MiuMiu czy Loewe umacniają pozycję dzięki silnym, rozpoznawalnym kolekcjom i produktom, które stają się viralowe.
Coraz większą rolę odgrywa też internet – o sukcesie decydują nie tylko kolekcje, ale wyszukiwania, social media i obecność w kulturze online. Jedna stylizacja celebryty czy viralowy produkt potrafi dziś wynieść markę na szczyt szybciej niż tradycyjne kampanie.
Moda staje się więc dynamicznym ekosystemem, w którym nie ma stałych liderów – a przewagę zyskują marki szybkie, elastyczne i dobrze osadzone w cyfrowej rzeczywistości.
